高级营销师(一级)章节练习(2020.04.24)

来源：考试资料网

1 许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定各区段的需求弹性，以决定正确的方向和找出理想定价点。这是具有（）的定价策略。

2 建立薪酬制度的程序可以简单地归纳为五个步骤，其正确的顺序应该是（）。

3.问答题直复营销的方式主要有哪些？案例中该公司采用了哪种直复营销方式？

参考答案：典型的直复营销方式主要有：
电话营销；直邮营销；直接反应电视；直接反应印刷媒介；直接反应广播；数据库营销等。<...

4 公共宣传的最大特点是（）。

5 渠道战略作为基层作业战略的一部分，相应包括（）。

6 所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，企业对那些严得性大且可能性大的威胁应制定应变对策，一般有（）等选择。

7.问答题请结合实际，帮助该公司制定2004下半年的市场营销计划框架？

参考答案：市场营销计划包括几个部分。
（1）提要。
（2）背景或现状：这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及...

8 按产品线的长度和宽度划分，零售店可分为（）。

9.问答题请简单描述图中四个象限的特点分别是什么？

参考答案：问号类。有较高的增长率、较低占有率的经营单位或业务。大多数经营单位最初都处于这个象限。这一类经营单位需要较多的资源投入，...

10 在制定组织职能计划哩，首要问题是明确市场营销在企业规划中的地位。使营销成为企业综合性职能的方法是（）。