某传统日化客户，旗下拥有多品类美妆品牌，客户希望能够建立线上的自营体系，小王...

判断题某传统日化客户，旗下拥有多品类美妆品牌，客户希望能够建立线上的自营体系，小王是资深日化营销专家，客户希望她能够在一周之内给出一个完整的方案，但是小王并没有着急写方案，而是约客户时间想要在正式提案之前，提前拜访，深入了解产品和需求。（）

1.判断题20世纪60年代，E Jerome McCarthy提出了营销的4P：产品，价格，地点，促销。（）

2.单项选择题在前互联网时代，品牌的广告营销行为主要通过电视、广播、报纸、杂志、户外等传统媒介进行。在此过程中，以下哪一项是营销驱动增长的核心动力？（）

A.交易链路缩短
B.转化效率提升
C.品牌认知提升
D.品牌曝光扩大
E.线下触点增多

3.单项选择题在流量1.0时代，增长的路径发生了变化。随着基础设施的发展以及各类电商平台的兴起，营销和交易被大规模的转移到了线上，而服务则被割裂为线上和线下两个部分，以下哪一项是这一时期的广告营销产业极力追求并以此驱动业务增长的关键要素？（）

A.品牌影响力提升
B.线上线下触点丰富
C.交易转化效率提升
D.营销、交易、服务全链线上化
E.获取更多的流量

4.问答题整合营销传播的发展包括哪些阶段？这些阶段的主要特点是什么？

5.问答题简述舒尔茨定义之间的不同涵义。

6.问答题整合营销传播指导原则包括哪些内容？

7.问答题整合营销传播的流程包括哪些环节？

8.问答题简述“整体客户体验”与IMC计划的关联。

9.问答题“整体客户体验”有哪些内涵？

10.问答题与公司战略目标相结合的IMC的目标有哪些方面？