消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

包装装潢设计的画面设计主要由图形、色彩、造型以及编排构成，这四个环节组合在一起，在视觉上具有很强的冲击力，吸引消费者的主意，刺激购买欲。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

手提袋在今天的商品销售中普遍使用，它不仅使消费者便于携带商品，而且其本身就是一流动性的广告宣传媒体。