（）是指企业无偿提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式支持社会事业和公益...

单项选择题（）是指企业无偿提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式支持社会事业和公益活动，提升企业形象的营销活动过程。

A.广告
B.赞助
C.直复营销
D.销售促进

1.单项选择题（）就是确定品牌在客户心目中的最佳位置，以实现公司潜在利益的最大化。

A.品牌知名度
B.品牌联想
C.品牌忠诚
D.品牌定位

2.单项选择题某食品公司的零食品牌用“潘师傅”，方便面品牌用“潘师傅”，调味料品牌也用“潘师傅”，可判断该公司采取的品牌统分策略是（）。

A.统一品牌
B.个别品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌

3.单项选择题山东烟台的果农将不同尺寸大小和不同质量的苹果进行分装，并将高质量和大尺寸的苹果装进高级礼盒中，这种包装策略属于（）。

A.相似包装策略
B.差异包装策略
C.相关包装策略
D.分等级包装策略

4.单项选择题下列对于竞争战略的描述何者有误？（）

A.三种基本竞争战略都是可供选择的、抗衡竞争力的可行方案
B.三种竞争战略的选择必须基于行业特点、企业能力、限制条件及竞争状况而定
C.成本领导和差异化两种战略相互排斥，不可兼得
D.成本领导战略在高度差异化市场中是一种高风险战略

5.单项选择题迈克尔‧波特（Michael Porter）提出三种竞争战略，下列（）不是波特提出的。

A.成本领导战略
B.差异化战略
C.集中（聚焦）战略
D.市场定位战略

6.单项选择题当消费者的参与程度不高，产品品牌之间的差异程度也不明显时，消费者比较可能采取（）。

A.复杂型购买行为
B.变换型购买行为
C.协调型购买行为
D.习惯型购买行为

7.单项选择题如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，从而通过明星形象来实现理想中的自我概念，这是受到参照群体的（）影响。

A.信息
B.功利
C.魅力
D.价值表达

8.单项选择题如果消费者在向亲友寻求相关品牌或产品的知识和使用经验后，才决定购买该产品，则是受到参照群体的（）影响。

A.信息
B.功利
C.魅力
D.价值表达

9.单项选择题如果消费者愿意尝试购买或使用某产品，是因为受到喜爱明星的代言影响，这种参照群体是属于（）。

A.首要群体
B.次要群体
C.向往群体
D.厌恶群体

10.单项选择题许多退休人士觉得自己年轻时忙于工作，无暇出外旅行，因此退休后就产生了想外出旅游来弥补遗憾的想法。这种补偿性消费是属于下列（）影响因素。

A.文化
B.社会
C.个人
D.心理