A.提高最终销量
B.加强品牌定位，使消费者对品牌有清晰的认识
C.提高顾客对信息需要的请求
D.增加尝试性购买

A.整合营销传播是一个战略性的业务流程，用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
B.整合营销传播的中心点是企业
C.零基策划是由E·杰里米·麦卡锡提出的
D.整合营销传播理论的起点是4P理论

A.富媒体广告
B.视频广告
C.SEO
D.展示类广告

A.信息技术
B.产品
C.价格
D.顾客

A.有相关品类的需求，需要被满足的人群
B.具有品类需求，且进入品类关注的人群
C.关注该品类核心功能诉求、竞品品牌/产品的人群
D.关注品牌/产品、品牌专业意见的人群

A.对企业所在的品类有一定认知，但是并没有进入到了解相关品牌的阶段
B.已经主动接触品牌信息，可能正在品牌比较期，对品牌有一定认知，并正在形成偏好
C.对竞品有一定的认知，甚至可能是竞品的实际消费人群，但是有转化的可能
D.对企业提供的产品/服务有可能性的需求，但是尚未认识到可以通过该品类满足其需求的人群

A.竞品人群分配30%的预算
B.购买人群分配15%的预算
C.品牌人群分配30%的预算
D.品类人群分配20%的预算

A.什么样的受众是易于转化的？
B.消费者的行为驱动力在哪里？
C.这些目标人群怎样才能被企业说服？
D.如何提高实际消费行为？

A.竞品人群分配30%的预算
B.品牌人群分配40%的预算
C.购买人群分配30%的预算
D.品类人群分配20%的预算

A.提高品牌知名度
B.传达品牌差异信息
C.塑造品牌形象
D.扩大市场份额