在进行实际观察时，应该让被观察者有所察觉，以真实了解被观察者的反应和行为。

在问卷中，一个问题可以有多个问题点。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

广告单位是指，就平面媒体来说是指广告的尺寸大小，对电波媒体来讲，指广告的长短。

电台、电视节目的收听率或者收视率是品牌选择投放的唯一标准。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

被刊载在权威媒体上的广告，更容易获得消费者的信赖。

销售量的上升和广告费的绝对增加额成正比，广告费的增加额降低了，销售量也会随之下降。