消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

包装装潢设计的画面设计主要由图形、色彩、造型以及编排构成，这四个环节组合在一起，在视觉上具有很强的冲击力，吸引消费者的主意，刺激购买欲。

色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立统一，所有的色彩对比都要以调和、和谐为最终目的。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

配套包装设计也应该将各个包装赋予共同的特征而形成一套，尤其要使各包装相互之间产生协调感、整体感。

在图形设计中，抽象的形不等于随意乱画，具象的图不等于无限的客观的写实。

传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。