在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

问卷必须尽量简单，直接，避免使用冗长复杂的语句。

数据收集工作在进行调查孩子之前，无需征求其父母的同意。

网络小组访谈可以解除到传统小组访谈中难以邀请到的人群。

在问卷中，一个问题可以有多个问题点。

广告单位是指，就平面媒体来说是指广告的尺寸大小，对电波媒体来讲，指广告的长短。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

每场小组访谈的时间应控制在1个小时以内。

在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。