文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

传统图形往往是一个地区、一个民族的文化观念的体现，是文化观念的一种物化形式和传播载体，它有着丰富的内涵特征，这个特征与现代包装设计中所寻求的形式语汇十分吻合，也是传统图形在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。

“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性，设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，呈现出符合商业设计上需要的主题风貌，从而使这些素材在运用上能跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

手提袋在今天的商品销售中普遍使用，它不仅使消费者便于携带商品，而且其本身就是一流动性的广告宣传媒体。

抽象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的特征或细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立统一，所有的色彩对比都要以调和、和谐为最终目的。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。