包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感发，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立统一，所有的色彩对比都要以调和、和谐为最终目的。