A.零基策划意味着当市场人员决定使用多种市场工具和计算预算时,每一次都应该是重新开始的
B.零基策划必须以目前的发展情况为基础
C.强调以过去的营销传播行为及其带来的业绩作为策划的依据
D.零基策划的重点是顾客、目标、战略、理论依据、预算和营销传播活动的安排
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A.一切活动都围绕消费者而展开
B.把营销简化并便于记忆和传播,使企业在进行营销规划和营销传播的过程中,将营销的相关要素按照有效合理的方式整合起来
C.现代企业经营理论的基础
D.以满足消费者的需要来制定相应的战略策略
A.针对产品制造的微博热门话题属于赢得媒体,其优点是可控性强、易于评估
B.视频广告属于付费媒体,其缺点是回应率低、可行性低
C.针对产品开发的手机app属于自有媒体,其优点是信息扩展规模大,速度快
D.付费搜索、展示类广告等付费媒体有利于与现存的潜在消费者建立一个长期的关系并创造赢得媒体
A.消费者
B.厂商
C.广告主
D.广告公司
A.提高最终销量
B.加强品牌定位,使消费者对品牌有清晰的认识
C.提高顾客对信息需要的请求
D.增加尝试性购买
A.整合营销传播是一个战略性的业务流程,用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目
B.整合营销传播的中心点是企业
C.零基策划是由E·杰里米·麦卡锡提出的
D.整合营销传播理论的起点是4P理论
A.富媒体广告
B.视频广告
C.SEO
D.展示类广告
A.信息技术
B.产品
C.价格
D.顾客
A.有相关品类的需求,需要被满足的人群
B.具有品类需求,且进入品类关注的人群
C.关注该品类核心功能诉求、竞品品牌/产品的人群
D.关注品牌/产品、品牌专业意见的人群
A.对企业所在的品类有一定认知,但是并没有进入到了解相关品牌的阶段
B.已经主动接触品牌信息,可能正在品牌比较期,对品牌有一定认知,并正在形成偏好
C.对竞品有一定的认知,甚至可能是竞品的实际消费人群,但是有转化的可能
D.对企业提供的产品/服务有可能性的需求,但是尚未认识到可以通过该品类满足其需求的人群
A.竞品人群分配30%的预算
B.购买人群分配15%的预算
C.品牌人群分配30%的预算
D.品类人群分配20%的预算
最新试题
大数据的出现使用户与企业之间的关系变成:()
现在的丽江城市品牌,通过什么形式来塑造?
关于SIVA理论,以下手法正确的是()
“我在哪里可以得到或找到“解决方案”,是否容易获得?”品牌的答案“在这里,你可以找到“我们的解决方案,你将付出的成本和体验都将在这里获得。“属于哪个消费关键时刻()
对购买渠道的搜索,属于哪个消费关键时刻()
“SIVA”模型是谁提出的:()
下列哪一个搜索内容属于SIVA阶段中的“V阶段”()
消费关键时刻和消费者建立关系的流程是:()
以下符合客户行为目标的是:()
舒尔茨教授提出了整合营销传播理论,他认为:“整合营销传播是一个战略性的业务流程,用来规划、发展、执行和评估具有配合的、()、有说服力的营销传播项目,向消费者、客户、潜在客户、员工和其他目标,相关的外部和内部的受众进行()传播。我们的目标是产生短期财务回报,并建立长期的品牌和股东价值”。