一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

尽管传统化包装的优势很多，但并不等于所有的商品都要采用传统化包装。该不该用、如何运用要完全依靠商品的属性，只有做到形式与内容的统一，才能使传统文化与现代商业设计真正融为一体。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性，设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，呈现出符合商业设计上需要的主题风貌，从而使这些素材在运用上能跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

中国的印刷术的发明，大大推动了包装的发展，至宋代印刷已成为一门完美而精湛的技术。