消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

抽象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的特征或细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性，设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，呈现出符合商业设计上需要的主题风貌，从而使这些素材在运用上能跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

中国的印刷术的发明，大大推动了包装的发展，至宋代印刷已成为一门完美而精湛的技术。

准确地把握商品的属性，并能够迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。