强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

在图形设计中，抽象的形不等于随意乱画，具象的图不等于无限的客观的写实。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立统一，所有的色彩对比都要以调和、和谐为最终目的。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。