在图形设计中，抽象的形不等于随意乱画，具象的图不等于无限的客观的写实。

传统图形往往是一个地区、一个民族的文化观念的体现，是文化观念的一种物化形式和传播载体，它有着丰富的内涵特征，这个特征与现代包装设计中所寻求的形式语汇十分吻合，也是传统图形在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。

产品是为人服务的，而包装设计具有保护产品和引导消费的双重功效。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

中国的印刷术的发明，大大推动了包装的发展，至宋代印刷已成为一门完美而精湛的技术。

包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感发，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。

色彩通过与形态、位置、层次感的对比，不能获得丰富的视觉效果。

所谓“创意”就是指设计者在设计之前的思考酝酿的过程。