消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

金属也是一种传统的包装材料，我国早在春秋战国时期，就采用青铜器制作各种容器重装食物和酒等。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

包装装潢设计的画面设计主要由图形、色彩、造型以及编排构成，这四个环节组合在一起，在视觉上具有很强的冲击力，吸引消费者的主意，刺激购买欲。