观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

深度访谈的开放度较高，需要个性化处理，无需准备详细的访谈提纲。

网络小组访谈可以解除到传统小组访谈中难以邀请到的人群。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

调查工作很辛苦，因此要求有完成任务的体力和耐力。

调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，把调查方法和采用原因说明清楚即可。

摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

问卷的排列，要顾及由浅及深，一开始就咨询难以作答的问题，容易导致受访者的抗拒。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

广告单位是指，就平面媒体来说是指广告的尺寸大小，对电波媒体来讲，指广告的长短。