包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

包装装潢设计的画面设计主要由图形、色彩、造型以及编排构成，这四个环节组合在一起，在视觉上具有很强的冲击力，吸引消费者的主意，刺激购买欲。

文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

在容器造型上切割是一种减法处理的形式，而空缺不是一种减法处理的形式。

在图形设计中，抽象的形不等于随意乱画，具象的图不等于无限的客观的写实。