所谓“创意”就是指设计者在设计之前的思考酝酿的过程。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感发，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。

尽管传统化包装的优势很多，但并不等于所有的商品都要采用传统化包装。该不该用、如何运用要完全依靠商品的属性，只有做到形式与内容的统一，才能使传统文化与现代商业设计真正融为一体。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性，设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，呈现出符合商业设计上需要的主题风貌，从而使这些素材在运用上能跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。