A.自有媒体指的是消费者成为渠道，消费者创造内容的媒体，包括微信、微博等社交网络。
B.赢得媒体是指企业自己控制的营销渠道，包括网站、手机APP等。
C.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道。包括付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告等。
D.自有媒体最大的问题就在于：不可控、可能是负面信息、扩展规模速度难以预计和效果难以评估。

A.4C理论指的是“Consumer消费者、Cost消费者愿付出的成本、Convenience购买商品的便利性、Certification消费者对品牌的认证”。
B.4C理论是由E•杰里米•麦卡锡在20世纪90年代提出的。
C.4C理论强调广告在促销当中的重要作用。
D.4C理论认为应当以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开。

A.给35%的目标顾客分发样本
B.一个月内收到10000个求索关于新产品宣传册的请求
C.提升消费者品牌认知度
D.ROI的提升

A.关注品牌/产品的使用方式
B.关注主题活动，及代言人
C.关注品牌/产品、品牌专业意见
D.注品牌/产品注意事项、适用人群、购买方式等

A.可行度最高，对营销起关键作用，透明且长久
B.长期性，多样性，特殊消费群
C.按需使用，可控性
D.易评估，扩展规模大

A.罗伯特·劳特朋
B.艾略特·艾登伯格
C.舒尔茨
D.菲利普.科特勒

A.个体用户全面激活
B.广告投放渠道的变化
C.开始为内容付费
D.社群经济价值凸显

A.以消费者为中心
B.品牌建构完全是由广告主主导
C.优质的产品本身是一切营销传播的出发点和中心
D.产品的利润最大化作为传播的第一

A.销售预热期
B.品牌成长期
C.消费转化期
D.竞品抢占期

A.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
B.个体用户全面激活，传播方式由传统到网络，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为内容付费，崛起的新中产
C.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，广告主竞争拉开格局，开始为内容付费，崛起的新中产
D.个体用户全面激活，社交媒体使用偏好，圈群特征凸显，社群经济价值凸显，开始为广告付费，崛起的新中产