文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

产品是为人服务的，而包装设计具有保护产品和引导消费的双重功效。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

手提袋在今天的商品销售中普遍使用，它不仅使消费者便于携带商品，而且其本身就是一流动性的广告宣传媒体。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

色彩和谐是相对色彩对比而言的，有对比才有调和，两者是对立统一，所有的色彩对比都要以调和、和谐为最终目的。