色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

金属也是一种传统的包装材料，我国早在春秋战国时期，就采用青铜器制作各种容器重装食物和酒等。

抽象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的特征或细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。

色彩通过与形态、位置、层次感的对比，不能获得丰富的视觉效果。

产品是为人服务的，而包装设计具有保护产品和引导消费的双重功效。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。