一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

准确地把握商品的属性，并能够迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。

尽管传统化包装的优势很多，但并不等于所有的商品都要采用传统化包装。该不该用、如何运用要完全依靠商品的属性，只有做到形式与内容的统一，才能使传统文化与现代商业设计真正融为一体。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。