产品是为人服务的，而包装设计具有保护产品和引导消费的双重功效。

准确地把握商品的属性，并能够迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

金属也是一种传统的包装材料，我国早在春秋战国时期，就采用青铜器制作各种容器重装食物和酒等。

包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

配套包装设计也应该将各个包装赋予共同的特征而形成一套，尤其要使各包装相互之间产生协调感、整体感。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。