是指企业为了提高在国际市场上的竞争力，适应目标市场的非强制性影响因素，而主动对产品作出的各项改进。

指企业改进其产品是由于国外市场的一些强制性因素要求它作适应性改进。

即产品定位，是指企业在国际市场细分的基础上，根据目标消费者要求来给产品确定一个适当的位置。

也称为市场聚焦战略，是指企业在采用低成本战略或差异化战略时，将经营重点集中在市场或产品的某一部分。

指由调研人员亲自收集原始资料（第一手资料）的过程。

又称为二手资料或文献调研，是指查寻并研究项目有关资料的过程。

简单地说，就是对国际市场营销活动有直接或间接影响而企业又无法控制的各种经济要素的总和。

指不同的国家和地区的种族、民族、宗教团体等社会人群有着不同的语言文字、价值观念、行为方式等。

是指导国际营销企业从事经营活动的思想观念或经营哲学，也叫经营观念或经营理念。