准确地把握商品的属性，并能够迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。

设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。