设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性，设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，呈现出符合商业设计上需要的主题风貌，从而使这些素材在运用上能跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

包装装潢设计的画面设计主要由图形、色彩、造型以及编排构成，这四个环节组合在一起，在视觉上具有很强的冲击力，吸引消费者的主意，刺激购买欲。

所谓“创意”就是指设计者在设计之前的思考酝酿的过程。

中国的印刷术的发明，大大推动了包装的发展，至宋代印刷已成为一门完美而精湛的技术。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。