消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

尽管传统化包装的优势很多，但并不等于所有的商品都要采用传统化包装。该不该用、如何运用要完全依靠商品的属性，只有做到形式与内容的统一，才能使传统文化与现代商业设计真正融为一体。

包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

所谓“创意”就是指设计者在设计之前的思考酝酿的过程。

文字的设计处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

传统图形往往是一个地区、一个民族的文化观念的体现，是文化观念的一种物化形式和传播载体，它有着丰富的内涵特征，这个特征与现代包装设计中所寻求的形式语汇十分吻合，也是传统图形在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。

一个成功的礼品包装设计应该具有较好的商业性和很强的艺术性与丰富的文化内涵。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。