当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌...

单项选择题当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做（）通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品

A.习惯性购买行为
B.复杂购买行为
C.化解不协调的购买行为
D.寻求多样化的购买行为

1.单项选择题消费者的购买行为可以分为4大类型，其中（）是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品

A.习惯性购买行为
B.寻求多样化的购买行为
C.化解不协调的购买行为
D.复杂购买行为

2.多项选择题电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体与其他广告媒体相比较，其具有（）的特点

A.传播速度快
B.传播费用相对较高
C.传播信息和范围广泛
D.良好的创意承载能力
E.时效性差

3.多项选择题在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有（）

A.电影媒体
B.杂志媒体
C.交通媒体
D.广播媒体
E.户外媒体

4.单项选择题在大众化的广告媒体中，常见的（）广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告

A.店面媒体
B.户外媒体
C.交通媒体
D.计算机网络媒体

5.单项选择题在大众化的广告媒体中，（）也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点

A.报纸媒体
B.杂志媒体
C.电视媒体
D.广播媒体

6.单项选择题在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点

A.电视媒体
B.广播媒体
C.报纸媒体
D.杂志媒体

7.单项选择题在全世界的广告业中，（）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播

A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志

8.多项选择题广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息

A.名称
B.地址
C.商品的购买办法
D.服务的购买办法
E.受众对产品的印象

9.多项选择题广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

A.附文
B.随文
C.广告口号
D.广告符号
E.广告标语

10.多项选择题通常情况下，广告文案由（）等几个部分组成

A.正文
B.图形
C.广告语
D.标题
E.随文