关于品牌口号，下列说法错误的是（）。

单项选择题关于品牌口号，下列说法错误的是（）。

A.品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语。
B.品牌口号一旦确定下来，就不能够再改变。
C.品牌口号的主要目的在于支持品牌名称和标识，强化塑造品牌形象。
D.“山高人为峰”是一个品牌口号。

1.单项选择题品牌要素中最重要的三项要素是（），起共同组成了品牌的核心要素。

A.符号、广告语、包装
B.品牌名称、品牌标识、品牌口号
C.品牌名称、品牌包装、品牌口号
D.品牌色彩、品牌标识、品牌口号

2.单项选择题下列品牌的说法正确的是（）。

A.“天赐淡雅香”是“黄鹤楼”的品牌名称。
B.与图形符号相比，文字传递信息更为直接、高效。
C.最常见的品牌要素包括品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。
D.品牌名称主要用来向顾客展示或刻画品牌给他们带来的利益、信念、价值、功能等。

3.判断题品牌的信誉价值与品牌的交易价值是等价的，可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现

4.多项选择题品牌内涵一般体现在以下方面（）。

A.知名度
B.美誉度
C.市场表现
D.信誉价值

5.单项选择题某一品牌在某一时点上的市场竞争力主要体现品牌（）的内涵。

A.知名度
B.美誉度
C.市场表现
D.信誉价值

6.单项选择题品牌的知名度是指（）。

A.某种品牌被社会公众信任和赞许的程度。
B.某种品牌被社会公众认识和了解的程度。
C.某种品牌与其他品牌区分的不同程度。
D.某一品牌在某一时点上的市场竞争力大小。

7.多项选择题围绕市场需求，提高营销业务能力，落实到具体的业务应为（）。

A.卷烟市场信息采集。
B.信息分析和需求预测。
C.货源规划与货源组织。
D.货源投放及渠道管理。

8.多项选择题着眼于卷烟价值链，以服务为价值链提供增值，服务应落实到以下（）方面。

A.研发。
B.生产。
C.分销。
D.零售。

9.单项选择题在价值链各环节的的活动中，营销人员需要具备的能力，概括起来，就是（）。

A.发现需求和响应需求的能力。
B.市场调研和销售卷烟的能力。
C.货源组织和渠道管理的能力。
D.服务工业和服务客户的能力。

10.单项选择题下列卷烟作用说法错误的是（）。

A.研发新产品最大的不确定性就在于新产品的定位是否能迎合消费需求，能否被目标消费者接受。
B.理想的生产制造过程应该保持大量、充足的成品库存。
C.主要作用是向零售客户供应卷烟。
D.对卷烟价值链的核心作用在于联结两端并服务两端。