关于传播目标，以下哪些陈述是正确的？（）

单项选择题关于传播目标，以下哪些陈述是正确的？（）

A.销售目标很容易被看作是传播目标
B.传播目标与销售业绩之间的关系很难确定
C.传播目标不能作为计划，执行，以及评估促销活动的指导方针
D.营销经理经常意识不到设定传播目标的价值

1.单项选择题一则关于Snorestop灭火器的广告，一个用来消除鼾声的喷嘴，标题为“老婆射杀老公只为安息。”这则广告使用了（）来吸引消费者的注意意并传达关键卖点。

A.信息的两面性
B.幽默诉求
C.理解性广告
D.反驳性诉求
E.首要诉求

2.单项选择题一个以“猪肉，还是其它白肉”为主题的活动，目的是向消费者展示猪肉和鸡肉是一样瘦的。这个活动的广告使用（）。

A.结论引出
B.恐惧诉求
C.反驳诉求
D.幽默诉求
E.情感结论

3.单项选择题在商业广告中使用名人代言，通常是在信源的（）属性和表明努力通过（）过程诱导说服的基础上。

A.专家意见；感受
B.专家意见；识别
C.强度；识别
D.吸引力；识别
E.吸引力；内化

4.单项选择题详尽可能性模型（ELM）声称，有两种说服路径，中央路径和周边路径，对于周边路径来说（）。

A.如果消息被一个名人用过，该消息更可能被接受
B.消息应包含大量的信息
C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程
D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要
E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境

5.单项选择题一个关于Chevy Ventura vans的印刷广告，在最近出版的Better Homes &Gardens杂志中包含比其它广告多出十倍之多的副本。以下哪一项理论可以描述这种消费者行为形成模式？（）

A.精神分析理论
B.认知理论
C.强化理论
D.情感模型
E.操作性制约

6.单项选择题营销主管认为执行IMC的最大障碍是（）。

A.缺少管理支持
B.预算不足
C.缺少具备广阔视野和良好技能的人员
D.不专业的广告代理公司

7.单项选择题（）是后天习得的对认知物的反应，或者是个人对某个事物的整体感觉或评价。

A.动机
B.需要
C.知觉
D.态度
E.决策规则

8.单项选择题对精神分析理论的批评，认为任何从动机研究中得出的结果都是无用的，因为（）。

A.结果是不可预知的
B.外部环境的刺激发挥了太大的影响
C.研究需要更大的样本
D.理论相当含糊不清
E.研究过于结构化

9.单项选择题以下哪一项关于广告代理公司的佣金变化的描述是正确的？（）

A.大多数客户不愿意付全额的佣金给代理公司，因为他们倾向于酬金制或激励补偿制
B.从客户和代理公司两者的角度看，传统的佣金制比协议佣金制要好
C.大多数客户需要代理公司全权负责整合营销传播过程，因此他们倾向于以媒体佣金进行补偿
D.A，B，C都正确

10.单项选择题一些公司采取自营式广告代理公司，主要原因是（）。

A.保持创意的新鲜度
B.减少广告和促销的成本
C.更好地理解广告是如何工作的
D.赢得广告提升品牌形象的回报
E.以上所有