在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。

包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

每个民族和地区因社会环境、行为方式、生活习惯的差异，导致了对色彩情感和理解的不同，这样便形成了各自的传统色彩。传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

包装的装潢设计不但是装饰，还必须是准确传达产品信息和视觉审美相结合的设计。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。

包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感发，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印象。

设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明商品性越弱。

消费者定位既可采用写实的手法，表现特定消费对象，也可采用其他的手法，表现消费者的心理方向。