产品是为人服务的，而包装设计具有保护产品和引导消费的双重功效。

文字作为一种设计语言，在包装设计领域中最具视觉冲击力，是商品包装装潢的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

在容器造型上切割是一种减法处理的形式，而空缺不是一种减法处理的形式。

在图形设计中，抽象的形不等于随意乱画，具象的图不等于无限的客观的写实。

在满足产品的基本要求之后，包装的重要性更多地体现在心理功能上。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强上，反映企业精神和文化精髓。

准确地把握商品的属性，并能够迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。

中国的印刷术的发明，大大推动了包装的发展，至宋代印刷已成为一门完美而精湛的技术。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。广义上的包装物，是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。

消费者定位是着力于一般的消费对象的定位表现，主要用于具有一般消费群体的产品包装设计。