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问答题简述产品组合决策的内容。

参考答案：

1）长度；2）广度；3）深度；4）密度。

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1.问答题简述产品组合策略类型。

参考答案：1）扩大产品组合；2）缩减产品组合；3）产品延伸；4）产品线现代化。

2.问答题简述如何理解整体产品概念？

参考答案：产品整体概念包括三个层次：
（1）心产品是指消费者购买某种产品时追求的实际效用和利益。是消费者对产品最主要的需要...

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3.问答题简述多角化发展战略的形式及特点。

参考答案：多角化增长战略是指企业尽可能增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品和业务，扩大企业生产经营范围和市场范围，使企...

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4.问答题简述一体化发展战略的形式及特点。

参考答案：一体化增长战略是指企业将其营销业务拓展到产、供、销不同环节，以求得不断向深度和广度发展。这种战略有三种方式：
...

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5.问答题简述密集型发展战略的形式及特点。

参考答案：密集型增长战略是指企业以现有产品或现有市场为基础，来提高市场占有率和销售额。其形式有三种：
1）市场渗透。采取...

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6.问答题简述市场营销组合及其特点。

参考答案：

市场营销组合是指企业可控制的的各种市场营销手段的综合应用。
具有以下特征：1）可控性；2）动态性；3）层次性；4）整体性。

7.问答题简述市场营销战略制定程序。

参考答案：1）在明确企业经营目标的基础上，分析企业内部条件和外部环境；
2）分析问题明确任务；
3）确定企业战...

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8.问答题简述市场营销战略特点。

参考答案：

1）全局性；2）长远性；3）方向性；4）应变性。

9.问答题简述名牌商品特征。

参考答案：

1）注册商标；2）高利润；3）高美誉度；4）高市场占有率；5）高价值。

10.问答题简述市场定位程序。

参考答案：

1）明确潜在竞争优势；2）选择相对的竞争优势；3）显示独特竞争优势。