设计的目的就在于能用一定的手法，深化商品的内涵，是产品形象和功能信息准确的传递给消费者。

具象图形用来象征商品的内在属性和性格，人们通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

金属也是一种传统的包装材料，我国早在春秋战国时期，就采用青铜器制作各种容器重装食物和酒等。

色彩的功能意义具有象征性，包装装潢设计通过有效地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。

包装结构设计在整个包装结构设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设计的基础。

强化包装上的企业标志，标准文字和标准色，并使他们与VI设计系统相统一，这是VI战略指导下的包装设计显著的特点。

传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。

抽象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的特征或细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。

一个包装就代表一种商品形象，就是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。

中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字，它反映了古人对包装的认识与理解。