广告运动主题（）。

单项选择题广告运动主题（）。

A.在本质上或事实上永远只是技巧
B.为所有的独立广告设置的基调和方向，共同组成广告运动
C.主要由客户设计，并由广告代理公司来执行完成
D.通常用于只在一种媒体载体上运作的广告
E.以上所有

1.单项选择题一个为商务女士生产孕妇装的客户，想发起一个广告运动，造访了产科医师，以观察孕妇穿过的服装，以及到该孕妇用品商店，观察孕妇装如何被选择。这些行为可以归结为创意过程的（）阶段。

A.准备
B.确认
C.修正
D.现场核实
E.酝酿

2.单项选择题知名品牌产品不会从广告支出的增加中获得优势。一旦广告投放市场，接下来的预算增加不会导致更大的收益。这可以用以下哪条进行解释？（）

A.任意分配法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.S型反应曲线
E.快速的边际收益递减

3.单项选择题在边际分析中，以下必须考虑到，除了（）。

A.销售额
B.广告的固定成本
C.广告支出和其它可变成本
D.毛利
E.净值

4.单项选择题关于传播目标，以下哪些陈述是正确的？（）

A.销售目标很容易被看作是传播目标
B.传播目标与销售业绩之间的关系很难确定
C.传播目标不能作为计划，执行，以及评估促销活动的指导方针
D.营销经理经常意识不到设定传播目标的价值

5.单项选择题一则关于Snorestop灭火器的广告，一个用来消除鼾声的喷嘴，标题为“老婆射杀老公只为安息。”这则广告使用了（）来吸引消费者的注意意并传达关键卖点。

A.信息的两面性
B.幽默诉求
C.理解性广告
D.反驳性诉求
E.首要诉求

6.单项选择题一个以“猪肉，还是其它白肉”为主题的活动，目的是向消费者展示猪肉和鸡肉是一样瘦的。这个活动的广告使用（）。

A.结论引出
B.恐惧诉求
C.反驳诉求
D.幽默诉求
E.情感结论

7.单项选择题在商业广告中使用名人代言，通常是在信源的（）属性和表明努力通过（）过程诱导说服的基础上。

A.专家意见；感受
B.专家意见；识别
C.强度；识别
D.吸引力；识别
E.吸引力；内化

8.单项选择题详尽可能性模型（ELM）声称，有两种说服路径，中央路径和周边路径，对于周边路径来说（）。

A.如果消息被一个名人用过，该消息更可能被接受
B.消息应包含大量的信息
C.接受者被看作是积极地卷入了传播过程
D.消息诉求的质量比代言人、头版头条、图片或音乐更重要
E.发送者在应会一个高度卷入的购买环境

9.单项选择题一个关于Chevy Ventura vans的印刷广告，在最近出版的Better Homes &Gardens杂志中包含比其它广告多出十倍之多的副本。以下哪一项理论可以描述这种消费者行为形成模式？（）

A.精神分析理论
B.认知理论
C.强化理论
D.情感模型
E.操作性制约

10.单项选择题营销主管认为执行IMC的最大障碍是（）。

A.缺少管理支持
B.预算不足
C.缺少具备广阔视野和良好技能的人员
D.不专业的广告代理公司