在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

关于受访者的个人资料——教育程度、经济状况、耐久消费品拥有情形等均须放在问卷最前端。

深度访谈的开放度较高，需要个性化处理，无需准备详细的访谈提纲。

问卷的排列，要顾及由浅及深，一开始就咨询难以作答的问题，容易导致受访者的抗拒。

调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。

广告传播的是有形产品的信息，不包括服务和观念的信息。

调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，把调查方法和采用原因说明清楚即可。