广告单位是指，就平面媒体来说是指广告的尺寸大小，对电波媒体来讲，指广告的长短。

观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

深度访谈客户参与水平程度和小组访谈客户参与水平都较高。

深度访谈的开放度较高，需要个性化处理，无需准备详细的访谈提纲。

调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，把调查方法和采用原因说明清楚即可。

关于受访者的个人资料——教育程度、经济状况、耐久消费品拥有情形等均须放在问卷最前端。

数据收集工作在进行调查孩子之前，无需征求其父母的同意。

在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。

客观上存在唯一的调查设计方案。

设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。